欧博止住连跌，爱茉莉太平洋2024年涨了
文 | 化妆品财经在线CBO
日前，欧博韩妆巨头爱茉莉太平洋集团公布最新财务报告。数据显示，爱茉莉太平洋集团2024财年销售额为3.89万亿韩元（约合人民币195.6亿元），同比增长5.7%。营业利润为2205亿韩元（约合人民币11.08亿元），同比大涨103.8%。
营收和利润双涨的背景下，爱茉莉太平洋集团也实现了多年来的首次正增长。2020至2024年的年销售数据，依次为285.79亿元、281.53亿元、247.23亿元、184.86亿元、195.6亿元。从数据上来看，2024年的总业绩超过上一年，止住了此前的连跌。
不过，在以中国市场为代表的大中华地区，爱茉莉太平洋集团的日子并不好过。财报显示，在该区域，爱茉莉太平洋集团收入再次下滑27%，其也成为收入跌幅最大的地区。
至于下滑原因，爱茉莉太平洋集团归结为电商渠道缩减库存，以及报告期内在中国市场优化每个品牌的线下门店和改善中国业务结构所导致。比如在年初就传出兰芝撤出中国线下渠道的消息，爱茉莉太平洋当时的回应是：“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道。”
事实上，韩妆在中国遇冷已经不是一时半会的事情了，这不仅涉及爱茉莉太平洋，LG旗下多个品牌也未能摆脱这一困境。
梳理近年来的财报数据，爱茉莉太平洋在中国市场已经持续下滑了多年。2022年受疫情影响，集团在中国市场全年营收下滑30%。到2023年第四季度，中国市场的总销售锐减了50%。
面对中国市场的“不争气”，爱茉莉太平洋集团没少出招应对。去年5月份，朴泰镐正式上任中国区总裁，之后推动了一系列新的市场策略，比如将旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式引进中国内地市场，并在上海落户中国首店，同时计划在百货公司为VIP客户提供专属美容服务，以提升消费者体验。
与中国市场同样不景气的是其本土韩国市场，2024年财年销售额同比下滑了2.4%。而其止住连跌，则是得益于欧美等市场的强劲增长，爱茉莉太平洋集团在韩国以外的地区收入增长20.6%，一举将营业利润转为盈利。
剑指全球化的爱茉莉太平洋集团正“重塑全球平衡”以及重新定义重点业务领域和工作方式。具体包括，将增长潜力大的美国、日本、英国、印度等设为全球据点市场，进行集中培育。
目前来看，“重塑全球平衡”战略已显成效。2024财年，爱茉莉太平洋在美洲销售额增长83%，在包含欧洲、中东和非洲地区在内的EMEA地区销售额增长229%。
在美洲地区，兰芝通过业务整合使其保持在这一地区唇部护理品类的第一名，同时“Bouncy&Firm”系列的强劲表现加速了其护肤品的销售增长；悦诗风吟和雪花秀则通过扩大门店覆盖率（丝芙兰、百货公司）和推动主要产品的销售增长实现总体业绩提升。
去年10月，爱茉莉太平洋还在戛纳TFWA展会上传递了其积极瞄准西方旅游零售市场的愿景，计划将雪花秀、兰芝和赫妍等品牌引入美国和欧洲的免税渠道。
具体到品牌表现上，以雪花秀、Hera赫妍为代表的高端化妆品部门全年销售额同比增长2.5%。以兰芝、AESTURA瑷丝特兰为代表的中高档化妆品部门全年销售额同比下滑8.3%。
高端化妆品部门和中高档化妆品部门的一涨一跌之间，也反映出诸多的市场变化。在过去的一年中，雪花秀、Hera赫妍多次推出了主要产品的季节性系列，在市场上均引起轰动，进而推动的销售额的上涨。而随着爱茉莉太平洋对品牌的重新分类以及假日季营销活动的加强，使得不包括旅游零售的纯国内渠道的销售额增加，也推动高端化妆品板块的整体收入提升。
整体来看，爱茉莉太平洋借助欧美市场扭转了业绩下滑的局面。但是不可逃避的是，大中华地区和韩国本土市场，仍是其发展的重心区域，如何提升以上区域的业绩，对于爱茉莉太平洋2025年来说甚为关键。